2015年新廣告法於9月1日起正式施行。這是《中華人民共和國廣告法》實施20年來修訂。此次廣告法修改的幅度非常大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度等多個方麵。那麽，新修訂的廣告法對展覽行業將產生哪些影響呢？

一、對展覽會主辦方麵而言，新廣告法將帶來較大影響

純大多數展覽會都有專門的預算，用於展覽會項目本身的推廣與宣傳。以往在各類硬性廣告中，展覽行業適用頻率較大的“行業級”、“”、“佳”等用語將被全麵禁止。此外，新廣告法還明確禁止“使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”用於廣告推廣。

此外，較多會展組織方在投放展會廣告往往還喜歡引用數據，比如“上屆展會接待觀眾總數達**萬人次”、“預計本屆展會成交額將達**萬人民幣”等。新廣告規定：對廣告中使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，並表明出處。引證內容有適用範圍和有效期限的，應當明確表示。

過度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術，新廣告法專門增加了虛假廣告構成條件的相關規定，一是內容虛假，二是以引人誤解的內容誤導消費者，均為虛假廣告。

在處罰上,根據新廣告法,對發布虛假廣告的一般情節,罰款額度從1994年廣告法規定的廣告費用的1到5倍,調整為廣告費用的3到5倍,起罰點大幅提升，兩年內有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節的,高可罰200萬元。

二、對展覽會現場廣告資源或會刊廣告資源的經營管理衝擊較大

在對外推廣上會展組織者扮演的是廣告主的角色。但展覽會現場的經營和管理上，會展組織者又是廣告經營者。新廣告法實施之後，會展組織者應該更加重視展會現場的牆體、戶外、電子顯示屏、活動背板、易拉寶、橫幅......以及展會官網、門票、會刊等廣告內容的監管。特別是藥品、保健品及醫療器械類展會的組織方。

三、對參展企業，展台廣告語宣傳造成較大影響

在“互聯網+”的時代，營銷思路也慢慢延伸到展覽行業，營銷型展台也備受參展商所喜愛，然而營銷型展台慣用的思維模式裏就涉及標榜自身品牌，如“行業”、“國內”、“具性價比”、“行業領導品牌”等廣告詞，在新廣告法的頒布下，都將勒令禁用，粉色视频下载入口展覽提醒參展商在參展期間，展台廣告語應遵循新廣告法規則來製作，避免觸碰法規，得不償失。

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